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进击的掌门1对1:布局K12在线1对1赛道,跻身独角兽行列

艾镁网| 2019-2-18 09:44 阅读 66 评论 0

依托云计算、大数据、多媒体等信息技术,在线教育呈井喷式发展,其中K12在线一对一辅导赛道覆盖时间长、用户规模大且属于刚性需求,犹如一块巨大的蛋糕吸引众多企业及资本的关注。


2015年至2018年上半年,K12在线教育资本火热,大中小企业均能在该领域有所斩获。随着资本市场入“秋”,中小企业普遍出现融资难的问题,许多教育机构被迫退出市场。但我们也能发现,这场“秋寒”对头部企业来说似乎没什么影响。前不久,独角兽企业掌门1对1便被媒体曝出获得3.5亿美元E-1轮融资,虽说掌门1对1并未做出任何回应,但俗话说,“无风不起浪”。若消息属实,这将是2019年开年以来,在线1对1辅导领域最大的一笔融资。

(掌门1对1的融资历程)


梳理掌门1对1的融资历程会发现,自2014年转型线上教育,掌门1对1在此后四年多时间里相继获得顺为基金、青松基金、达晨创投、华兴新经济基金、StarVC、华平投资、元生资本等著名机构共计6轮融资,并迅速成为行业领头羊。


如今,掌门1对1在资本寒冬下被曝逆势融资,投资人看好它的背后逻辑是什么?


打磨产品、教研、技术,行业基础扎实


掌门1对1是由状元俱乐部演变而来,在行业深耕多年之后才找准时机转型线上教育,所以其在K12在线教育领域有着先天优势。


掌门1对1创始人兼CEO张翼曾谈起当年做“在线一对一模式”的缘由,“当时想法只有一个—— 1对1的效果是最好的。我们以前做过很多班课,最终从学习效果来看,1对1确实是最好的类型。”为此,张翼与他的团队们在产品、教研以及技术等领域深度打磨,力图形成行业壁垒。


掌门1对1的产品具有创新性,自主研发出能够通过电脑、平板、手机等设备上课的成熟系统,让孩子在家就能和老师面对面视频直播学习,解决了时空上的限制。


此外,平台先进的理念贯穿产品始终,掌门1对1倡导“精英陪伴式教育理念”,致力于“让优秀的人去影响更多优秀的人”,明确做中小学生一对一的在线辅导,达到教育共享。而在素质教育浪潮中,掌门1对1顺势而为,全面升级为素质教育科技公司,着重于打造学科辅导和素质教育相辅相成的学习体系,开发包括音乐教育在内的素质教育提升课程,培养孩子更全面的综合能力,让学科教育和素质教育产品体系实现共通。


教研方面,掌门1对1加大科研投入,其组建了一支超过1万名教研员的优质队伍,独立研发出120万套课件,各省各学科专业题库资源超过1200万,教学服务覆盖超600个省市县。


在掌门1对1的教学场景中,技术发挥关键作用。掌门1对1在人工智能领域的探索已逐步进入教学全场景式应用。围绕在线课堂、师资力量、平台服务三大在线教育要素,以行业领先的大数据容量为翼,结合注册用户在平台上学习所产生的日常行为轨迹,掌门1对1从课前的情绪识别,学习力测评,学习路径推荐等多方面切入,打造出了在线教智能化平台,精准地将学生学习效率提升数倍,实现高效学习。


掌门1对1还建立了快速的反馈评价机制,利用大数据、AI等技术,把智能化教学融入课前、课中和课后的整个学习环节。


数据显示,截至目前,掌门1对1的注册学员人数已突破千万,学员续费率达到87%,垂直行业市场占有率接近60%。


可以说,无论是从产品、教研、技术研发的角度看,还是从注册学员、市场份额的角度看,掌门1对1都已是领先的K12在线一对一教育平台。


头部效应凸显,K12在线教育行业加速整合


00后作为互联网的原住民,对教育的服务品质和便捷性更加“挑剔”,中小学生与互联网的高度融合,使得K12教育信息化成为一种需求,也推开了K12教育互联网化的大潮。


据前瞻产业研究院发布的《2019中国在线教育行业市场前瞻分析报告》,未来几年,在线教育用户规模将保持15%左右的速度继续增长,到2024年预计突破4亿人,总体市场规模将突破4500亿元。


(《2019中国K12教育行业市场前瞻分析报告》统计的K12市场规模变动情况)


其中,K12在线教育的市场规模基本保持在30%以上,即使在2015年降至21.4%,也能快速反弹,在2017年攀升至51.8%的新高位,相应市场规模达298.7亿元。


因市场发展前景广阔,进入K12在线教育赛道的企业越来越多。不过2018年是一个很大的转折点,行业多次洗牌,头部效应明显,市场逐渐回归理性,开始向着更加成熟的方向迈进。


而对于处在行业领先地位的掌门1对1来说,过往它们已经用数据证明了模式的成功与自身对市场本质的理解;下一个阶段就要用既有的优势与壁垒去探索占据行业更前沿的阵地,开拓出下一片蓝海市场。


一个企业频受资本青睐绝非偶然,这与企业的综合实力有着莫大的关系。掌门1对1此次融资传闻,坊间传的沸沸扬扬,这无疑给资本寒冬下的K12在线教育带来一股强劲暖风。掌门1对1是否会对外明确回应,这笔资金又将如何为其业务添柴加薪,整个行业都在拭目以待。